互联网平台轮番开启活动抖音推出温暖中国年活动等等

今年，多家互联网平台于日前公布了今年春节红包的打法例如，京东宣布拿下2022年春节联欢晚会独家互动合作项目，并在晚会直播期间送出15亿元红包和好物，快手宣布春节将送出22亿元红包，百度春节将送出的红包金额同样为22亿元，支付宝则继续开启集五福瓜分5亿元活动等综合来看，截至1月25日，2022年春节期间，各家互联网系红包总额已超80亿元

互联网平台轮番开启活动

临近春节，各大互联网平台的红包大战正在成为公众关注的焦点按照往年惯例，春节红包互动一直是互联网平台营销的重头戏日前，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会宣布京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴

对此，易观高级分析师苏筱芮对《证券日报》记者表示，京东拿下央视春晚独家互动合作伙伴，一方面能够以春晚为契机，获取新增客户，另一方面也能够进一步扩大品牌影响力，使得更多人群了解和熟悉京东品牌。

《证券日报》记者梳理发现，从往届与央视春晚合作的互联网系平台发放的红包金额上来看，今年继续呈现增长趋势。目前，占据流量高地的互联网平台企业已不同程度地出现滥用市场支配地位的行为，比如经营者要求商家“二选一”，不公平价格行为，拒绝交易，数据垄断等，平台经济领域“强者愈强”的马太效应随之不断加剧。以上做法严重扰乱市场的公平竞争环境，不仅抑制中小企业的创新空间，也让头部企业囿于存量博弈，而降低后续创新的动力。2021年2月，国务院反垄断委员会在原有法律基础上制定了《关于平台经济领域的反垄断指南》，对平台经济的合法合规经营细项做出了明确指引。银保监会在回应中也提到“坚决打破垄断，维护公众利益和公平竞争的市场秩序”。。

另外，没有与央视合作的各家互联网平台今年也有自己的营销互动打法根据消息显示，快手的红包玩法延续了地图闯关和集卡活动，并新增了倒转手机得红包，跳一跳得红包和守卫压岁钱等新玩法，用户参与各种活动就能积攒红包，在除夕当晚瓜分22亿元，抖音则推出温暖中国年活动等等

不过值得警惕的是，春节红包的流量热潮来时迅猛如滔滔洪流，走时却常常悄无声息，互联网平台春节营销的后劲想要持续维持也存在难度。相比传统产业，由于平台算法规则的普遍运用，平台经济领域的垄断协议可能更隐蔽，也更易于实施。针对这一问题，中国监管部门的执行效率更高，效果更为显著。

苏筱芮指出，注意力经济主要是能够取得短期效果，在获客方面助力较大而后劲则更加聚焦用户的长期行为，需要关注如何通过科技提升用户体验，如何丰富场景扩大使用范围，以及如何通过用户运营强化粘性，实现用户的长期留存等

王蓬博则认为，互联网平台注意后劲需从三方面考虑，一是用户运营时不能间断，特别是习惯了补贴的国内用户，二是差异化运营手段，留住特定群体用户，形成滚雪球的效应，三是要和用户对App真正的需求形成互补才能长久的留住用户。这并非中国个例，在全球范围内各国反垄断执法机构均高度重视平台经济的发展，对超大型互联网平台企业展开反垄断调查。营造一个公平，开放的企业竞争环境，有助于激发市场主体活力和社会创造力，正确发挥科技创新驱动作用，加速互联网生态由寡头垄断的Web0时代向有序竞争的Web0时代进化。

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