出厂价上调100元，青花郎“含金量”清晰后，产品价值回归将不断加速

日前，郎酒发布《关于青花郎价格调整的通知》表示，经过公司研究决定，即日起53度500ML青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

早在此前不少分析认为，伴随着郎酒品质战略，三品战略，郎酒庄园的完善建设，郎酒产品整体品质的不断提拉，品牌势能破千亿大关，及消费市场的热度持续，未来青花郎等产品的价值回归必将加速。

从2019年，郎酒明确提出品质战略，酱酒品类热度逐渐攀升的双重作用下，郎酒旗下青花郎为主的高端明星产品的地位和价值空间开始凸显。

2020年，郎酒升级提出三品战略，以郎酒庄园为承载，在品质，品牌，品味三方面齐驱并进，2021年3月，三品初见成效之时，郎酒宣布青花郎战略定位升级，依托郎酒庄园的逐渐完善，青花郎开始以对标世界级美酒的目标，做独特的庄园酱酒。

时至2022年，3月28日，郎酒公开产品的底牌也是王牌——《郎酒酱酒产品企业内控准则》，以真实，透明的方式，从原料选择到酿造工艺到储存勾调，全方位公开青花郎等产品的生产流程，清晰呈现出郎酒整个酱酒产品的结构体系，与此同时，青花郎等产品价值也被高光打亮，产品的含金量更显而易见。

以酱酒最重视的储藏时间为例，郎酒明确青花郎酒的主体基酒储藏不少于7年，勾调中比例不少于80%，加上酿造周期一年，你手里每瓶青花郎在出厂之前，至少需要八年的时间。。

这个基酒的贮存时长的标准，也算是全品类同类型产品中天花板了。当宏观经济下行风险逐步释放之后，第二轮顺周期即将开启。

如此实力底牌的基础上，青花郎此次的提价成为不少人预料之中的事情业内人士分析表示，作为一个厚积薄发型的品牌，郎酒在打磨产品上不惜投入，从2008年开始，用十余年打造郎酒庄园，将青花郎的生长养藏包含其中，其中近十年内还在投入上百亿，持续扩产能，目的就是为了不断提升酱酒产品储藏时长

正是如此，青花郎的时长才能做到七年之久，产品品质上的不断提升，让青花郎早在几年前就成了业内看好的潜力品曾在2020年间，行业的老酒拍卖会上，行业人士就曾预判，青花郎仍然处于价值洼地，但伴随着郎酒品质极致化，品牌势能提升，青花郎的价值空间很快会被大众看到，产品价值回归也将不断加速

本质上，白酒行业是个超长周期跨度的行业，更应注重产品的时间价值，沉淀酝酿高品质好酒，这是亘古不变的行业规律如今白酒行业的品质时代已经到来

汪俊林看来，品质始终放在第一位，长期的成功必须靠品质郎酒一直提倡价值营销，要让消费者认可产品的价值继而主动购买，和消费者的需求越来越契合，才能真正满足市场

这两年间，酱酒热风潮涌起，投资圈，收藏界都兴起郎酒热潮此前小众的品类逐渐被消费者了解，以品质胜出的青花郎则成为市场的宠儿

市场层面来看，郎酒酱酒品类整体上呈现量价齐升，3月28日的发布会上，郎酒董事长汪俊林透露，2021年郎酒销售回款达150亿，创下企业历史的新高记录。在全面乐观的市场中，创业板反而存在较大机会成本。

市场热度攀升，但高端酱酒的品质要求依然约束整体量级投放，如郎酒，在会上也表示为了增加储能，增长基酒存放时长，确保高品质，2022年酱香酒计划投放量在1.3万吨至1.5万吨，其中红运郎在400吨以内，青花郎在4000吨以内。传统中上游企业的重估当下已是市场新共识，同时我们建议应该积极布局此前受总量悲观预期压制下的大金融和建筑板块。

高端白酒消费的个性化需求提升，渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大，但高品质酱酒稀缺属性不断走强所以对此次青花郎调整出厂价，业内表示整体在预料之中，青花郎的价值回归是市场理性的选择，涨价本身也是郎酒品牌信心，渠道销售信心提升的结果

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