新年促销被指去库存苹果在中国卖不动了？

根据官方信息，参与此次促销的产品包括iPhone和iPad，以及Apple watch，AirPods和MacBook可是，只有iPhone 13和iPhone 13 mini参与了智能手机的推广128GB版本售价分别为5199元和4499元，今年发布的新款iPad不参与促销

可是，这一宣传引发了争议很多消费者表示，苹果此举最直接的原因是去库存，因为能享受优惠的都是旧款今年，新的就少了相反，在第三方平台上，新的都在优惠之列比如天猫年货节苹果官方旗舰店销售的iPhone 14优惠券后5549元起，即可享受450元年货节价满减的活动优惠

对此，行业观察人士洪仕斌认为，从产业规律来看，不仅是苹果，所有手机厂商都面临一定程度的库存压力用各种手段去库存无可厚非毕竟一个品牌的销售渠道是有限的，老机型在售，难免要挤压新的资源

专家指出，去库存的窗口期往往很短从时间上看，如果老产品连续几年不下架，势必会打乱厂商设计的产品线如果老产品降价太多，也会冲击品牌的定价政策从渠道角度来说，库存产品不能打包销售给线下商家，因为没有资质的商家很难保证后续的退换货和保修服务，也容易损害品牌形象这些因素都会带来去库存的压力

如果你拓宽视野，你会发现苹果的推广并不仅限于中国市场，苹果似乎正在全球范围内软化姿态。

例如，今年年初，苹果发布了一项政策，购买合格的MacBook Air，MacBook Pro，iMac Pro，iPad Pro或iPad Air的客户将免费获得第二代AirPods海外推广适用于在澳大利亚，新西兰，韩国和巴西购买合格设备的学生和教师

黑色星期五也是促销的重要节点在美国市场，苹果表示，购买iPhone 13，iPhone 13 mini，iPhone 12和iPhone SE可以获得50美元的礼品卡，购买AirPods 2，AirPods 3 Lightning ChargingCase和AirPods Max可以获得最高75美元的礼品卡

针对苹果频繁的促销动作，资深产业经济观察人士梁指出，提高销量和营收仍然是最重要的目的，效果也相当明显在手机市场乃至3C产品市场出货量下滑的背景下，2022年，苹果的出货量和营收依然保持了相对稳定的增长

数据也支持这个观点Counterpoint Research发布报告显示，2022年10月，苹果在中国的月度市场份额达到25%，为历史最高水平，连续两个月成为中国市场最大的手机品牌厂商苹果发布的财报显示，第三财季净营收829.59亿美元，同比增长2%，其中iPhone营收406.7亿美元，同比增长3%

不过，梁也强调，从另一个角度来看，这也是苹果对其品牌力的透支多年来，苹果一直没有推出划时代的产品相反，它的很多产品线都被封闭了，产品同质化甚至与Android阵营同质化

专家指出，如果苹果长期不能推出新的惊艳市场，将有陷入同质化背景下价格战的风险可是，这并不是苹果擅长的领域

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