依托张鲁社区劳保鞋电商聚集区打造高密市乡村振兴新模式

高密市张鲁社区劳保鞋电商聚集区的出现、成长和壮大，是高密市发展农村电子商务，依托电商转型实现产业升级的一个成功案例，也是高密市探索电子商务进农村与乡村振兴相结合的有效路径。

（一）产业基础奠定转型基础

安防产业是高密的传统优势产业，在高密本地有30多年的发展历史，自改革开放以来就是高密的四大支柱产业之一，全市农村中有上千家中小企业从事劳保鞋和劳保手套的加工制造。虽然从业者众多，但高密安防产业的致命缺陷也显而易见，整个产业面临最大的问题，是缺乏良好的品牌观念与营销策略，只有少数大企业在逐步建立自己品牌，大多数企业还是以附加值低的代工为主。

（二）电商转型打开实体产业发展空间

2008年全球金融危机之后，制造业企业的出口订单急剧下滑，这样的冲击对高密数量众多实力不强的劳保鞋和劳保手套中小企业，都是致命性的。正是在这样的大背景下，恰逢互联网电子商务的兴起。我们因势利导，在对互联网电商的全流程分析发现，劳保鞋等安防产品以其价格低廉、体积小、重量轻、抗摔打的特点，尤为适合电商交易并通过快递物流途径运输。经过连续几年的推广引导，积极发挥全市四大电商产业园区的辐射带动作用，同时依托与电子商务进农村综合示范项目的实施，鼓励支持劳保鞋等安防企业应用电子商务拓展营销渠道，深化电子商务应用，打造“互联网+安防产品”的新型商业模式。目前高密市张鲁社区劳保鞋电商聚集区已经成为全国最大的劳保鞋电商聚集区，其中的张鲁寺村、张鲁集四村、后张鲁沟西村已发展劳保鞋网络卖家200多家，在天猫开设店铺1000多个，实现了传统销售向网络销售的华丽转型，年销售额10亿元以上。

（三）产业集群实现上下游带动实现农民增收

高密安防产业的这次电商转型，实现了资源整合和产品升级，形成龙头企业带动产业集群的发展效应，强健了全市经济发展的大动脉。目前在天猫网站劳保鞋类销售排名前20名、京东前10名、拼多多前30名的店铺都来自高密张鲁社区劳保鞋电商聚集区，每个店铺背后都有10-20个劳保鞋生产厂为其长期加工供货，同时高密市通过电子商务进农村综合示范项目的物流体系建设，整合了中通、韵达等多家快递公司都与张鲁社区劳保鞋电商建立了稳定的业务联系，每个金牌网络店铺每天都有多辆快递车辆上门流水发货。整个上下游行业实现带动就业10000多人，实现了周边村民足不村就可以就业，带动了周边村民的增收。

（四）电子商务特色村实至名归助力乡村振兴

张鲁寺村村内有劳保鞋网络卖家80多家，在网上开设网络店铺200多个，年销售额5亿元以上。截止到2021年，高密共有张鲁寺村、张鲁集四村、后张鲁沟西村等6个村庄被阿里研究院认定为“中国淘宝村”，有经济开发区、柏城镇和夏庄镇共三个区镇被阿里研究院认定为“中国淘宝镇”。高密“中国淘宝镇（村）”总量居潍坊第一。张鲁社区劳保电商聚集区，已经成为高密农村电商的一张闪亮的名片。张鲁社区劳保电商聚集区依托于互联网带动实体企业转型，带动农民就业增收成为高密市特色产业转型助力乡村振兴的新模式。

（五）实体企业转型促就业，农特产业发展助增收

在打造以张鲁社区劳保电商聚集区传统产业助力乡村振兴的同时高密市依托电子商务进农村综合示范项目的实施充分发挥大数据作用，助力胶河明珠采摘园、琪琳葡萄园等农业园区实现网络销售和农产品源头质量追溯，打造有机品牌、拓宽销售渠道。促进线下产业发展与线上电商交易平台的结合，探索“党支部+合作社+互联网+农户”的乡村振兴发展模式，通过电商发展模式巩固了脱贫攻坚成果与乡村振兴进行了有效衔接，打造“印象花海·风情柳林”月季基地，实现农业增效、农民增收。联合各乡镇谋划“一村一品”种植布局，通过网红直播带货，推介胶河土豆、升恒庄大蒜、冢子头胶白大白菜、店子村草莓、郝家庄黄金梨、于家屯巨峰葡萄等“一村一品”，形成“村有特色产业，户有致富项目”的板块状经济发展格局。

高密市立足于本市特色产业，依托电子商务进农村综合示范项目采取安防产业促就业，农特产品促增收的方式，打造了具有高密产业特色的电商助力乡村振兴新模式。

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