消费观察｜健康消费热情高涨保健品细分品类表现亮眼

今年618，健康消费需求爆发。

以6.18为代表的年中季促销，不仅是上半年消费者最大的购物狂欢节，也是各平台的主战场。

今年，被疫情压抑的消费需求开始集中释放，各大平台再战各品牌迎来销售旺季，尤其是健康消费需求爆发式增长

VTN平台在618期间推出66会员嘉年华，吸引了全球13个国家，1025个城市超千万用户的关注和参与，累计发出110万笔订单旗下数十个健康美丽品牌Vida Glow，MitoQ，SRW，爱美乐等品牌表现不俗，平均客单价4681元

根据消息显示，5月24日至6月20日预售期结束，汤臣倍健全品牌销售额突破6亿元，销售额较去年增长超30%。

此外，细分品类中也有不少增长亮点值得关注数据显示，618期间，京东健康保健功能饮料成交额同比增长12倍，保健茶饮料成交额同比增长6倍，益生菌，叶黄素，婴幼儿DHA，代餐奶昔成交额同比增长均超过300%，鱼胶，即食燕窝，同源药食成交额同比增长均超过250%

与此同时，滋补保健品也在今年618期间受到关注18: 00后4小时，萧县炖燕窝成交额同比增长14倍，北京同仁堂西洋参订单同比增长12倍6月17日晚8点开启的巅峰28小时，同仁堂品牌整体营业额同比增长近8倍68整期保健茶饮料成交额同比增长6倍，其中日常养肝护肝茶成为该品类增长的黑马

从今年健康各品类的销售数据不难看出，在消费增长的压力下，服务民生和国民健康的品类成为跨越市场周期，推动消费增长的强大力量伴随着人们健康意识的不断提高，以及营养健康领域产品研发技术的不断突破，消费需求将进一步扩大，保健品正在成为企业新的发力点和竞争点

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