千元投影仪，收割2亿租房人

真正贵的是我们生活的容量。

年前我在买投影仪和买电视之间摇摆不定，就问我的一个朋友:投影仪和电视选哪个。

他回答我:我都买。

我说没必要什么都买，多贵啊，而且我一个人，不需要看电视和投影！

他回答我:我有女朋友了。

我说可以，可以，但是想想，两个设备占的空间更大！而且搬家会很麻烦。

他回答我:我有房我想了想，补充了一句:挺大的

从那时起，我明白了不要和有钱人讨论选A还是选b，因为他会回答你:什么是选择

这一期我想说说投影机的生意，投影机和电视有什么关系。

01

从1958年天津无线电子厂制造出中国第一台黑白电视机开始，中国的电视产业已经发展了60多年，无论是生产能力还是技术指标都已经相当成熟。

可以说，自上世纪80年代电视被提升为四大件之首以来，电视在国人心中的形象象征就是家电，也是家庭内容娱乐的中心。

电视，让人们开始把电视当成电子产品。

按照这个概念，市场一开始是很买单的。

毕竟当时智能手机的发展已经开始趋同，人们开始幻想下一代智能设备电视被认为是未来的智能家居中心此外，视频网站的资源加持，让智能电视和传统有线电视的内容足够不同

乐视TV一度成为乐视的摇钱树，几乎是其七大生态系统中唯一盈利的业务小米电视在几年前成为中国电视的市场份额王

智能投影仪的兴起，其实是借着电视的东风。

传统意义上的投影机与幻灯投影关联度很高，后来成为商业和教育的电脑配件。

所以这个东西从一开始就是电子产品直到2010年左右，明基，爱普生这两个曾经是商用投影机的专业老品牌，才开始将目光转向家用

但是真正的家用智能投影仪元年应该是2014年。

崛起后的一年。

今年，极米推出了首款智能投影仪产品Z3，主打无屏电视。

吉米Z3

而坚果发布了投影仪G1，外形酷似和氏璧，主打移动智能影院概念。

坚果G1

在市场教育中，投影仪很大程度上是基于电视机所以也向市场传递了一个信号，投影仪可以有和电视一样的效果

资本市场也非常看好电视替代概念如果电视可以成为智能手机级别的疯狂，那么作为电视的替代品，投影机自然会有很高的天花板

虽然当时的投影仪市场还处于创造概念的初级阶段，但其总销量只有几万台但投资者已经进入市场

2014年8月，极米获得东方1亿元A轮融资，坚果紧随其后，于当年12月获得IDG资本，陈达创投等资方的6000万元A轮融资。

2015年，坚果获得由松禾资本，时代伯乐领投的2亿元人民币B轮融资，米紧随其后，获得芒果文创3亿元Pre—B轮融资。

这两个品牌多年来互追互爱互杀，也带动了整个投影机市场的发展直到2021年，极米成功上市，成为行业第一，坚果也在2022年3月完成了近10亿元的Pre—IPO融资，只等上市

02

在我看来，投影仪更像是电视的替代品。

这个平价不是价格平价毕竟投影仪不便宜，电视也没那么贵我这里的平价更多的是放宽使用条件，降低门槛，增强适用性

虽然都提供大屏娱乐内容功能，但最简单的区别就是投影机的主场景在卧室，所以与租赁市场和年轻人高度相关电视机的主要场景在客厅，这与家庭购买市场和成年人口高度相关

大家想一想谁在买投影仪

对于大多数年轻人来说，在你还没有买房结婚成家，还没有空间意义上的家，或者还没有大到可以放一台电视机的客厅的时候，投影仪就是一个备胎选择符合现在年轻人的消费习惯，尤其是那些还需要租房子，又在异乡漂泊的人

《2020年年轻人租房大数据报告》显示，中国租房人数已达2.12亿，总租房面积67.33亿平方米算下来，人均使用面积差不多20平米，其中北上广深这三个城市人均出租面积只有17平米它大约相当于第二个卧室加上三分之一的客厅

真正的私人空间能不能有10平米，很难说。

快两年过去了，我觉得租房情况没有太大改善。

在这个地区，不可能给电视留出空间让我们用整个投影仪凑合着用吧

另外，投影仪机身小买电视机，搬家大多是找搬家公司，但是家用智能投影仪就不一样了它在外观上的主要卖点是微型，便携，轻便

简单来说就是可以走动，来回走动也不太麻烦，就算不想要，看几遍也是闲着，方便挂个咸鱼卖二手，这也是投影仪越来越受年轻人欢迎的原因。

当然最重要的是投影仪真的很大。

不管是100寸还是150寸，只要你房间的白墙够大，投影仪肯定有办法只要足够大，一定程度上就能满足想要的沉浸式观看效果

所谓大就是好，好就是大，这也是为什么在过去的几年里，投影仪成为网络名人装修风格中的必备物品。

如果打开小红书或者一些生活方式相关的平台，无论是神仙民宿的打卡，还是租房的精致装修，都少不了投影仪晚上，当我在白墙上投下一个镜头时，眼前出现了一个巨大的画面，那是我自己的深夜电影时间听起来很美，不是吗

当然，网上的名人装修博主不会和你讨论色彩标准的定义和白天摸投影质量之类的闪光点。

综上所述，投影仪是典型的万金油产品，便携，不选场地，能满足基本需求。

当人们的财力无法满足各种细分需求的顶级体验时，万金油产品是非常合适的选择。

03

2021年，国产投影仪总出货量达到470万台，同比增长12.6%，销售额超过214亿元，同比增长15.5%。

从2016年到2021年，五年时间，其销量增长6.3倍，年复合增长率36.2%据奥维云网全渠道数据显示，2022年投影机销量有望达到645万台

如果再把时间线拉回来，差不多要十年，整个投影机市场几乎经历了一个从无到有的跨越式发展。

这背后，其实是90后，90后城市新白领在消费市场的话语权越来越大。

另一方面，看电视市场，日子也不怎么好过。

一个指标是，最近几年来电视机的出货量一直在下降2016年，电视机的销量达到了当年5089万台的高点，但到2021年，销量仅为3835万台，而这也是近十年来电视机出货量首次跌破4000万台大关

而且无论是智能电视还是智能投影仪，今天天花板都清晰可见。

因为在他们身上，有终极数码产品:手机。

手机可以刷短视频，手机可以玩游戏，电视剧电影也可以在手机上找到无穷无尽的资源现在手里拿着一部智能手机，消费者就不需要电视和投影仪有多智能了他们需要的只是一个大屏幕来增强他们的体验

可是，目前的电视和投影仪体验远非完美付费内容我可以接受，但是现在内容分布在各个平台，各个平台的电视会员和移动会员都打不通我买了手机会员之后，还要花很多钱买电视会员，或者投屏看不太清晰的片源体验可以称之为吃屎

从这个角度来看，无形中增加了智能电视的使用成本。

电视开机率从2016年的70%下降到2021年的27.7%，很能说明问题。

我现在回家了虽然有房东留下的大电视和我买的投影仪，但我更喜欢做的是躺在床上，打开哔哩哔哩，开始刷我最喜欢的up主人

打开电视。

04

毕竟投影仪和电视都没那么贵。

但是我们会发现在我们的生活中很难为他们腾出空间无论是时间还是空间

对于很多人来说，每天晚上回到家，每个周末都能抽出一个小时看一场戏，看一场电影，其实是一件很奢侈的事情。

更多的人在玩手机，回消息的时候发现时钟已经到了午夜更何况还有各种没完没了的奶头音乐和碎片化的信息在切割我们的生活

而我们的生活所不能容纳的，不止是电视。

我花精力装修租的房子，却发现每天在公司加班，精心装修的房子变成了宿舍。

买了各种厨具餐具，想每周给自己做一顿大餐，但是周末懒得做饭。

在公司楼下办了张健身卡，想每天花点时间流汗结果每天一个人工作耗尽了我的意志力

所有的消费品从来都不是最贵的，哪怕是奢侈品，哪怕是咬着牙省钱，也不会买不起。

真正贵的是我们生活的容量。

这种能力与时间，空间，精力和热情有关我们如何利用我们有限的生活能力决定了我们将成为什么样的人

我们可以创造，学习，消费和享受没有明显的高低之分

我们要清楚，消费，花钱，购物，购买只是生活的一种可能现实生活还是需要自己一秒一秒的度过

参考资料:

《智能投影仪新战争》在创业最前沿。

《智能投影硝烟再起:极老大哥难当，二线梯队相持》锌财经

液晶电视200元卖不出去电视行业怎么了

投影仪兴起的背后是年轻人的生活态度，UDC潮典说。

电视2022的商业评论:降价，焦虑和机遇

气氛好的投影仪受欢迎，但这些问题也不容忽视。中国商报

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