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一天内多家车企降价,比亚迪降2万元!A级车率先卷起来

   时间:2024-04-05 23:27   来源:易车网   阅读量:7168   

“电比油低!” 、“跟上,一起卷!”

不出意料,龙年车市开局,价格战仍然是主导。不到一天内,就有四家车企官宣降价,“内卷”程度还是超出了不少人的预料。“带头大哥”比亚迪面向A级家轿市场打响的降价第一枪,无疑最受行业关注,并引发连锁反应。

一天内多家车企官宣降价

2月19日,秦PLUS荣耀版、驱逐舰05荣耀版上市,其中插混车型秦PLUS DM-i荣耀版55KM领先型以及驱逐舰05荣耀版55KM豪华型官方指导价为7.98万元,首次将价格下探至8万元以内。相较上一版本冠军版车型,新版本车型价格下降了2万元。

比亚迪率先打响降价第一枪。

销冠都这么拼,其它车企也纷纷作出反应。同属自主阵营的五菱、长安,造车新势力的哪吒以及合资品牌的北京现代、上汽通用别克纷纷加入价格战中。

同一天,长安启源旗下的“数智AI电驱超省家轿”A05宣布以7.89万元起售,而原先的指导价为8.99万元。长安启源表示,在此次价格直降之后,A05还将在3月进行首轮OTA升级,升级范围涵盖动力、驾驶、智能等多个领域。对于该品牌而言,要以“降价增配”确立家轿市场的“真卷王”地位。

长安启源迅速跟进降价。

上汽通用五菱也宣布,五菱星光插混车型150km进阶版售价由10.58万元调整为9.98万元,售价降至10万元以内。

哪吒汽车当日更是宣布旗下几款车型同时降价。其中,紧凑型SUV哪吒X全系降价2.2万元,小型SUV哪吒AYA全系降价8000元,中大型车哪吒S全系降价5000元。同时,该品牌还推出保值换购政策,即日起至2024年3月31日,购买哪吒S和哪吒GT车型,可享受2年内以开票价7折换购哪吒汽车全系新车的权益。

合资品牌中,北京现代、上汽通用也是最先按捺不住的两家。前者宣布旗下A级轿车伊兰特车型最低售价7.58万元起。而该车型目前在售车型指导价为9.98万—14.98万元,此次官宣相当于降价2.4万元。上汽通用旗下别克品牌宣布,于2月19日至29日对部分车型降价或补贴。其中,别克君越、威朗Pro、昂科威Plus分别提供3.5万、5.5万、6.5万元的单车优惠及置换补贴。

打价格战,各有各的小心思

比起其他几家车企对个别车型进行降价,哪吒汽车的降价范围无疑最广。毕竟,在新势力里面,该品牌今年面临的压力也相当大。去年哪吒汽车全年交付新车12.7万辆,同比下滑16%,是出现负增长的极少数新能源车企之一。而哪吒汽车今年将销量目标锁定为30万辆,这自然会让人将此次大幅调价与其销量目标联想到一起。

哪吒今年销量压力并不小。 南都·湾财社记者 梁罗喆 摄影

相比之下,此次降价的长安启源A05,从去年10月份上市以来,销量一直处于爬坡阶段。虽然目前月销量不到3000台,但通过新一轮的降价促销,相信也能够对A05的销量提升提供较大助力。五菱星光的情况也类似。该车型自从去年11月正式发售以来,上月销量已经达到1万台。在上汽通用五菱已经被挤出车企销量TOP10以外的情况下,MPV市场“霸主”五菱宏光近一年的月均销量不足万台,在卷得最厉害的A级车市场,五菱星光作为该品牌首款“超A级”新能源家轿,也成为五菱新的走量产品,向来主打高性价比产品的该品牌,当然不能在价格优势上落下风。

至于合资品牌中的北京现代和上汽通用别克,韩系品牌的口碑在国内市场已经不比当年,北京现代2023年的销量累计25.7万辆,终于止住连跌。其中,伊兰特作为该品牌的主力车型,一年间的销量为11万辆,占据品牌总销量43%的份额,在产品力没有质的改变下,以价取胜是最后的手段。而上汽通用表现也是越来越低迷,去年全年累计销量为100.1万辆,同比下降14.45%,今年1月份销量仅为3.6万辆,同比下跌34%,当月排名跌出前十位。别克作为通用旗下的销售主力品牌,此次希望通过大幅降价来助力销量回暖。

纯电车型更有打价格战的本钱?

对于此次几家车企的降价,乘联会秘书长崔东树觉得是意料之中。他指出,电动车电池成本占据整车成本的40%左右,前两年碳酸锂价格暴涨到近60万元/吨后逐步回落,近期下跌至10万元以下,为整体成本的下降创造了空间,去年底上市的新车已经提早预支了价格让利。从NEV的角度来看,随着碳酸锂价格下跌、电池成本降低、造车成本有所下降,且随着新能源市场高速发展,形成规模效应,产品拥有更多的利润空间。碳酸锂、电池价格降低带来的造车成本下降,加上新能源市场高速发展下形成规模效应后,车企推出新车时,也会拥有更多的利润空间。而从燃油车的角度来看,新能源成本下探、“油电同价”给燃油车厂商带来巨大压力,燃油车产品更新换代相对较慢,产品智能化程度不高,更多依赖于优惠的价格来持续吸引客户。

崔东树表示,近期乘用车市场价格战的根本原因是新技术取代旧技术、新能源车对燃油车的替代过程,在建立市场新秩序过程中,新老厂商替代的竞争激烈,预计这一过程会持续几年的时间,直到新的格局形成。随着新能源车渗透率快速提升,传统燃油车市场规模逐步缩小,庞大的传统产能与逐步萎缩的燃油车市场矛盾带来更激烈的价格战。“规模决定成本和企业生存状态,多数厂商优先保份额,必然形成价格竞争的进一步加剧。”总体来看,2024年是新能源车企站稳脚跟的关键年,竞争注定非常激烈。

埃安表示不会加入此次的价格战中。 南都·湾财社记者 梁罗喆 摄影

不过,谈及近期数家车企的降价,有车企明确表示不会加入其中。广汽埃安一名内部人士指出,这种价格战对行业高质量发展和高价值技术的推广伤害比较大,因此他们不会跟进。该人士认为,纯电虽然依然存在痛点,比如今年春节出行也还是会遇到各种问题,但在科技和体验方面已经越来越被消费者认可,埃安会坚持主打高价值,在长续航、高智能和超快充方面发力,而不会单纯采取价格战的方法赢取市场份额。

“虽然这次多家车企的降价很正常,也是当前竞争环境下的必然趋势,但它将进一步加剧行业洗牌以及车企之间的两极分化。”崔东树告诉南都·湾财社记者。

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