李佳琦背叛了“李佳琦”，直播带货的神话该袪魅了

□然玉

9月10日，在当天直播中，李佳琦介绍79元一支的眉笔时称，看到有网友留言说越来越贵了，他反问:“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说:“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”此话一出，当晚就登上微博热搜。9月11日凌晨，网络主播李佳琦在其个人微博就直播发表不当言论一事致歉。

一贯人情练达的李佳琦，终于也气急败坏了一回。如此错愕的一幕，与其说是失态失言，不如说是“真情流露”了。事实上，作为“口红一哥”的李佳琦，本就有着多元而复杂的属性。一方面，他是营销天才、商业巨擘。另一方面，他又是妇女之友、蓝颜知己。牙尖嘴利地推销、温情脉脉地盈利，这是李佳琦的一体两面。而当这两个向度的价值相互拉扯、角力，这次他坚定不移地维护着前一个自己。

“双商”极高的李佳琦，原本不至于说出如此拉仇恨的垃圾话才是。一直以来，作为“带货皇帝”，李佳琦一贯以“说话好听”为人称道。而在那一夜，直播间里的李佳琦却一反常态。在被网友一句并不过分的“诘问”瞬间点燃后，李佳琦输出的那一连串话语，简直叫人惊掉下巴。这无比陌生又无比真实的李佳琦，果真是装得太累、忍得太久，而不管不顾地肆意放飞了吗？

纠结于追问李佳琦是怎样的人，并无意义。真正需要厘清的是，作为带货主播、作为最具影响力之一的IP“李佳琦”，其言行边界在哪里？你说他价格贵，他说你工资低。很难想象，一个销售会如此无礼地怒怼自己的客户。关于价格的怀疑，仿佛触碰到了李佳琦的逆鳞。这种“异见”，毫无疑问扰乱了李佳琦直播间里“买买买”羊群式反馈，动摇了其好不容易营造出的“这里最好最便宜”的幻象。当拥趸和信众开始思考、质疑，作为教主的李佳琦，还怎么一呼百应？

一位直播销售员，在情不自禁间，扮演起了网友的“人生导师”，怒问其“工资涨没涨，有没有认真工作”。那一刻，分明是越界了。习惯了在直播间里“一切尽在掌握”，习惯了美眉们众星捧月的李佳琦，已经在舒适区里待得太久太久。粉丝们的拱卫和狂热拥戴，使得李佳琦“失敏”于商海的残酷，懈怠于“待人接物”的修炼。而当其与“不同的声音”意外而遇，眼见“场面失控”、基本盘被动摇的风险，李佳琦几乎如条件反射一般，选择了最强势、最无礼的回击。

撕破脸面也好，原本就是各取所需的买卖关系，非要装出很熟、很亲的样子，大家都很累的。如果说李佳琦以一己之力造就了直播带货的神话，那么当李佳琦背叛了“李佳琦”，或许就是给这份神话的最好祛魅。

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