“70后”新帅接棒，海信能否更上一层楼

2月14日，海信内部发文宣布，林澜辞去海信集团董事长职务，由总裁贾少谦接任董事长一职。此外，于芝涛出任集团常务副总裁。而在前天，海信集团旗下三家上市企业之一的海信视像，同样出现了人事变动。

关于海信

海信成立于1969年，拥有海信视像、海信家电(行情000921,诊股)(000921.SZ/00921.HK)和三电控股(6444)三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司。在全球拥有30多家制造基地和研发中心，拥有海信、容声、科龙、东芝电视、Gorenje、ASKO等多个品牌，并拥有日立、约克商用空调的品牌使用权，建立起了集团品牌矩阵。

海信通过制造基地和研发中心建设、品牌并购、本土化运营、公益活动和持续赞助世界顶级体育赛事等方式，海信集团在全球范围内扩展了品牌的知名度。其中，2022年海信再次亮相世界杯赛场，那句“中国第一，世界第二”的广告语，给广大观众留下了深刻的印象。

海信集团业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代服务业等多个领域。以显示为核心的B2C产业，海信始终处在全球行业前列。在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由 “家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。

海信集团旗下海信宽带成立于2003年，是全球排名前三位的光通信科技公司。致力于为全球用户提供完整的光通信解决方案，业务范围包括:各类半导体激光器芯片、接入网光模块、数通高速光模块、5G无线传输光模块、多媒体机顶盒、光融合终端BOX等产品的研发与制造，其中接入网产品已连续8年全球市场占有率第一。是国内少数掌握从芯片外延设计、晶圆生长到芯片封装全套研发、生产、制造技术的企业。公司总部位于中国山东省青岛市，在青岛、武汉、美国硅谷均设有高速光芯片、光模块及多媒体终端研发中心，大型生产基地位于青岛、江门和泰国等，光模块年交付量超千万只。

在光通信领域，海信接入网光模块产品全球领先，推出的三类运营商终端产品中，光融合终端和直播星产品国内领先；在智能交通领域，海信在城市智能交通市场占有率连续多年国内领先，产品和解决方案应用于全国169个城市。

2022年，海信继续保持稳健增长，全年营收1,835亿元，利润总额122亿元，同比增长18%。海外收入757亿元，自主品牌占比超过83%。

上任不到一年，前任为何退休？

去年3月12日，毕业于美国田纳西科技大学机械工程系的林澜博士接替周厚健出任海信集团董事长，执掌海信30年的创始人周厚健选择低调退休。

早在2004年，周厚健便提出了“海信未来发展，大头在海外”的目标。有接近海信集团的人士透露，周厚健是国际化业务的设想者，而林澜是执行者。

2006年加入海信后，林澜开始帮助海信从0到1开拓海外市场。

16年来，作为海信国际化操盘手，他坚定地带领海信走向海外，深入本地，改写了全球家电品牌格局。

早期，林澜提出“B品牌”战略——暂时放弃对头部品牌的直接竞争，先从性价比高的中等定位产品做起，让自主品牌能够快速打入海外市场。海信以接连冠名赞助大型体育赛事营销的方式作为切口，从最初2008年的澳网公开赛，到2016年的欧洲杯，2018年的俄罗斯世界杯，再到2020欧洲杯以及由林澜亲自操刀的2022年卡塔尔世界杯全球营销活动，走出了一条自主创新的中国家电品牌全球化之路。

在智能化浪潮之下，海信在他的引领下，坚持本土化生产与研发，面向市场，持续技术升级，在海外踏踏实实扎根，深得当地国家、市场与消费者的信任。

海信国际化的进程刚开始时也困难重重，作为国际化的业务操盘手，林澜永远都成为集团运营大会上那个敢于批评的人。产品、采购、研发出现问题时，他会毫不留情地批评，甚至还经常播放专门为凸显问题的严重性而制作的短片。这个习惯一直延续多年，勇于直言的个性成为了他的标志。正因如此，在海信内部，才有了“吵出来的国际化”一说。林澜说自己不希望扮演“好好先生”，“重要的是要彻底解决问题，只有大家观念转变过来我们才有希望。”

“林澜在海信发展史上是个过渡式人物。”相关人士分析称，在周厚健时代，海信成长为一家营收达千亿级的公司，注入了不少科技基因。而在林澜时期，由于国内的家电行业市场几乎见顶，海外市场成了海信的重要增长点，因此，林澜进一步推进了海信的国际化战略。

2022年，周厚健将董事长一职交给林澜时，也强调了对于国际市场的重视。他表示自己有两点考虑:一是海信正在快速成长为“世界级企业”，需要一位具有国际视野的带头人。二是根据管理的持续改进原则，海信到了需要变换一种管理方式的时候。

林澜曾经表示，接任后的使命就是带领海信在已有的基础上再上一层楼，将海信打造成真正的国际化企业，朝着世界一流企业组织前进。

就业务比重来看，海信的海外业务确实得到了明显提升。据海信方面披露，在林澜的带领下，2022年集团营业收入达1,835亿元，利润122亿元，同比增长20.4%。其中海外收入757.4亿元，业务占比从2021年的42%增长到目前的接近50%。

之所以在上任一年后决定辞职，是因为林澜在海信内部一直力推变革，从战略定航到流程变革，再到干部年轻化。此番主动请辞，体现了海信高级管理层不恋战，愿意将一把手位置交给年轻人的优良作风，有利于避免海信管理僵化老化。

家电行业资深观察人士丁少将指出，林澜出生于1958年，与周厚健同属“50后”，只比周厚健小1岁，如今也达65岁退休年龄。“两个50后之间的交替，正常的变动肯定不会这样安排”，在他看来，林澜只是一个过渡方案。

林澜在海信集团董事会决议通过后说，“一年前周董交棒给我，是因为海信国际业务有重要未尽事宜需要我攻坚克难、完美收尾。今天，我也高兴地看到，贾少谦总裁完全具备长期接棒的能力，赢得了董事会的信任。我短暂的历史使命完成了，此时我必须洒脱地说‘再见’。”

回望过去的2022年，虽然林澜是海信控股集团名义上的一把手，但集团的实际运行，却是林澜和贾少谦的“双核驱动”治理格局。

其中，林澜是集团董事长，主要负责市场和海外业务，而贾少谦是集团总裁、党委书记，主要负责官方的、本土的业务。两人一个主外、一个主内，积极协同、紧密协作。

“70后”新帅是何来头？

比林澜更早加入海信的贾少谦，至今已为海信工作26年。

公开资料显示，贾少谦，1972年出生于山东济宁，1997年本科毕业于青岛大学经济法系，2012年研究生毕业于山东大学行政管理专业，获管理学硕士学位。

1997年本科毕业后即加入海信，曾任海信集团法律事务部法律顾问，总裁办公室主管、副主任、主任，人力资源部部长，青岛海信电器股份有限公司监事长等职务。

2007年1月，任海信集团旗下上市公司海信科龙副总裁。

2015年6月，任海信冰箱有限公司总经理。

2017年1月，任海信集团有限公司副总裁。

2019年7月，任海信集团有限公司总裁、党委副书记。

2021年1月，任海信集团控股股份有限公司总裁。

自贾少谦2019年接盘海信整体经营，其任职4年来集团营收增长45%，利润增长77%，营收规模、利润和企业高质发展均实现了较大突破。

海信内部人士曾这样评价贾少谦—思路明确、口才极佳、对企业发展的战略非常清晰。海信内部一致认为，过去多年，贾少谦在海信的业绩表现极为出色，赢得了很多信任，尤其是在海信收购科龙公司后，贾少谦帮助海信将科龙公司的问题化整为零，为海信在白电领域的布局立下了汗马功劳。据海信内部人士表示，“贾总的业绩，已经取得了集团层面的认可”。

海信接下来的挑战

随着海信最高权杖从林澜转移到贾少谦手中，海信新时期的挑战也逐渐露出水面。

首先，能否推动海信新一轮的发展，用两年时间，达到营收3,000亿目标？

此前，贾少谦曾在2021年对外发布过公司的远景—海信集团将朝着2025年3,000亿元营收的目标加速奔跑。然而截至2022年，海信集团营业收入为1,835亿元，距离3000亿元仍有不小的距离。

其次，海信品牌能否在国外树立好高端形象，实现从量的提升到质的飞跃。

卡塔尔世界杯前夕，林澜在海信全球客户大会上发表主题演讲时表示，当前海信进入到了一个新的增长与发展阶段，未来有三大目标:一是将用3年的时间把海信全球品牌价格指数增长到100，使海信成为更知名的高价值品牌；二是开拓培育海信第二增长曲线；三是同时与全球权威咨询机构展开长期合作，共同制定新的增长战略，提升组织效率，并开展积极的全球人才增长计划，为适应并为海信下一阶段的飞速发展做好准备。

最后，能否培育好家电业务以外的第二业务线，打破已有的饱和市场，支撑海信营收业务持续增长。

国内家电行业经过数十年的发展，市场趋于见顶，几乎所有的家电巨头都在寻求增量。格力电器选择大力开拓新赛道，在工业制造上切入特斯拉的供应链，新能源方面以格力钛为基础构建全产业链，同时加码布局预制菜。海尔智家(行情600690,诊股)依靠旗下的卡萨帝品牌，在海外高端市场绘制出了新成长曲线，实现营收逆势增长。

布局海外市场多年的海信则选择两条腿走路，一方面推进海外市场战略，抢下大型体育赛事营销权，同时在国内为多元化业务做准备。不过整体来看，不论是突破国外的高端家电市场，还是国内多元化业务起步都困难重重，尚不明朗。

除此之外，海信还积极发展智能化技术，把智能家电发展成未来的主流，引领家电行业的发展方向，让家电变得更加智能化。在各种家电产品上应用智能化电器的技术，提升电器的实用性，为消费者提供更好的使用体验，使海信在家电产业中占据更大的市场份额。

总之，海信需要通过不断的投入，把家电业务拓展到新的领域，把智能家电作为主要技术发展方向，才能更好地发展和壮大。

贾少谦则在不久前的媒体采访中提及，除了海外市场，海信新兴的产业也在不断发展，“我们正在尝试转型。除了人们熟知的家电C端产业外，目前海信正在攻关医疗、智慧城市、半导体等B端高精尖产业，而这些产业已经占据海信三成营收，未来十年有望突破50%。”

可以预见的是，等待贾少谦的将是一个变量颇多的全新家电市场。

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