刘睿之：快速迭代满足消费者需求，企业要修炼内功

新京报讯8月5日，2022新京报贝壳财经夏季峰会数字经济看中国举行浦城乳业简爱联合创始人刘锐志在数字生活:Z世代消费新趋势主题论坛上表示，早在几年前，浦城乳业就预测了z世代的个性化健康消费趋势，如何根据消费反馈快速迭代产品，需要企业不断修炼内功

早在简爱品牌创立之初，浦城乳业团队就看到了红海中乳制品的清洁配方和健康趋势刘锐志说，传统乳制品主要是家庭消费几年前，浦城乳业就预测，未来越来越多的Z世代消费群体可能会有更小的家庭单位，原来的家庭消费会逐渐变成个人消费

基于这一判断，浦城乳业于今年2月推出了内部孵化产品新品牌OP3N，目前已在北上广深等一线城市上市其最初的想法源于浦城乳业团队的四个年轻人，通过产品形态，口味，包装等方面的创新，瞄准新一代消费群体至于孵化新品牌的原因，浦城乳业当时表示，乳品市场两极分化趋势日益明显一方面，市场争夺激烈，产品同质化严重，另一方面，消费者对乳制品的需求更加多样化

刘锐志认为，OP3N的整体设计和产品创新接近z世代的需求，Z世代可能需要一些有营养，有趣，能让人开心的东西。

此外，在品牌传播和消费者互动方面，浦城乳业也有所创新，在社交媒体上与消费者的互动越来越紧密，并根据消费者反馈快速迭代产品我们需要像一些餐饮品牌一样快速迭代更新，为年轻消费者提供他们更想要的东西这方面我们还有很多内功要练

对于企业数字消费的发展，刘锐志表示，希望Z世代通过live high的亮相，让世界变得更美好，希望更多的Z世代加入消费品牌公司，真正做出引领时代潮流的伟大产品和公司，立足中国市场，走向世界。

校对刘保清

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