卡位高功效护肤品风口，贝泰妮构建中国皮肤健康新生态

步入颜值经济当道的时代，在大众皮肤健康意识持续加强、护肤习惯逐渐普及和消费升级的多重风潮之下，消费者对功效性护肤品的消费也迅速上升。统计数据显示，我国皮肤学级护肤品市场规模由2011年34.3亿元增至2020年163.5亿元。正是庞大的市场规模和强势的消费潜力，吸引众多资本玩家纷纷入局。在白热化的赛场中，来自云南的贝泰妮集团以突出的业绩表现与独特的品牌塑造，成功抢占敏感肌黄金赛道龙头位置，成为国内功效性护肤占有率第一的品牌。

成立于2010年的贝泰妮集团，在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标，发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体，定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。历经十余年发展，其以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理解决方案，树立针对敏感性肌肤产品的行业标杆。

从一个专注于细分市场的品牌蜕变为高市值的国产化妆品公司，贝泰妮惊艳变身离不开产品深研、科技赋能以及品牌打造。面临竞争激烈的化妆品市场，贝泰妮在创立之初坚持走产、学、研结合的道路，以“专注敏感肌肤”为差异化定位，根据敏感问题皮肤的作用靶点，从云南丰富的特色植物中筛选活性成分，开发以薇诺娜品牌为核心的功效护肤品。据悉，贝泰妮的研发中心汇集了生物化学、药物制剂、中药学、生物制药、药理学、生物工程等不同学科的专业人才，以皮肤学理论为基础，结合植物学、生物学等多学科技术，不仅保障了公司在植物提取、配方开发等方面处于行业领先地位，也培育了将技术成果有效转化为经营成果的持续创造能力。与此同时，薇诺娜的研发团队发表了140篇学术论文、参与制定了15篇国家级的专家指南和共识，并主导制定了16项功效性护肤品的团体标准，因此奠定了功效性护肤品行业引领者的地位。就在年初，贝泰妮牵头设立的云南特色植物提取实验室正式得到官方授牌，其也再次通过高新技术企业认定，将进一步优化升级研发实力，并助推产业高质量发展。

众所周知，高性价比产品是无数消费者的共性需求，享受到充满工匠精神的高品质产品是人心所向。贝泰妮旗下的薇诺娜品牌创新推出舒敏保湿特护霜为主的一系列明星产品，以马齿苋、青刺果、滇山茶等高山植物为原料，掀起功效护肤新风尚，畅销多年，深受消费者喜爱。此后，公司敏锐洞察消费者需求，陆续推出 “冻干面膜”、“清透防晒乳”、“高保湿修护面霜”等爆款单品，挖掘出品牌成长新曲线。根据薇诺娜2021年双十一的销售数据可以看出，清透防晒乳热卖超100w瓶，舒缓修护冻干面膜全网爆卖200w+盒，高保湿修护面霜好评率高达99.8%，这验证了贝泰妮有持续打造爆款新品的能力。不止于敏感肌领域，贝泰妮持续拓展公司产品矩阵，薇诺娜品牌全新推出双修赋活精华液等新品，布局敏感肌抗初老赛道；婴幼儿护理的“WINONA Baby”双十一期间进入天猫婴童护肤品类top10。据悉，贝泰妮将专注“敏感+”，解决敏感肌用户的美白、防晒、抗衰等需求，走多品牌路线，持续聚焦皮肤健康领域。

唯有具有高度创新能力并持之以恒的企业，方可生生不息。基于植物科技的积淀和全面的市场洞察，依靠自身不断强化的科研基因，贝泰妮始终关注新生代年轻消费者的变化和需求，精研高功效护肤赛道，继续创造专业健康护肤的方程式，为万千消费者美丽容颜保驾护航。相信在未来的护肤征途中，荣获央视“国货之光”称号的贝泰妮身肩“大国品牌”的责任和使命，将继续拓展以薇诺娜为首的护肤矩阵，持续加码护肤战斗力，并全速打造中国皮肤健康新生态。

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