荔枝集团发起《不正经播客大赏》：年轻人的“电子榨菜”打造播客行业新业态
播客越发成了年轻人松弛表达的新阵地，成为音频平台优质内容“蓄水池”。
11月18日，荔枝App正式上线《不正经播客大赏》活动，并将陆续推出播客评选“播客还能这样奖”、“播客MBTI测试”、播客用户报告“我的播客七宗‘最’”等内容， 为有趣的、用心做内容的优质潜力播客发声。
荔枝App负责人贺景表示，如今中文播客的听众呈年轻化趋势，这跟前几年甚至十几年前的播客用户生态有着很大变化。当越来越多95后、00后涌入播客赛道，面对兴起的播客热，荔枝也开始新探索，尝试通过不同视角和维度去重塑播客的气质和形态，打造更加多元多层次的音频节目，以吸引和抓住青年受众。
“特立独行”的播客，年轻人的电子榨菜
在年轻人意识到自己身陷短视频“信息茧房”时，播客的出现，打开了一个信息获取的新窗口。来自广州的26岁播客用户李尔曼表示，“听播客，主打的就是一个打破信息差和提高自身认知”。
但播客最大的魅力不是打破信息差，而是听到更多人的故事，获得一种情感上的陪伴。
在快节奏的社会环境中，年轻人休息时间短、压力大，自嘲“牛马”，迫切需要一个释放情绪的解压出口。所以利用琐碎时间，从播客的“榨菜”中轻松汲取信息，获得放松。
荔枝App这次打算给年轻人不一样的“电子榨菜”。19日推出的《播客还能这样奖》评选活动，与其说是站内优质播客的评选，不如说是一次年轻人的播客狂欢，一次“特立独行”的播客收听体验。
记者从荔枝App内部了解到，这次主导播客评选的是一群入职不久的00后编辑，他们从自身出发，更熟悉当代年轻人的群体喜好，“播客不只有打破信息差，不只是精英叙述，打破播客刻板印象，播客不止一种。”
当角色切换，从不同的视角看，“播客可以有更多元化，更个人化，更真实的表达。”贺景表示。
首先是精英叙事的“解构”，播客不再局限于名人、专家之间的严肃对谈。有不少素人涌入荔枝App，从听众转为主播并逐步发展为头部。《半拿铁》主播刘飞2019年从某互联网大厂离职，一次远行自驾中，他重新发掘出了播客来听，他发现，“播客内容足够长，能表达完整的观点；不是精心处理过的内容，有对话感，也就更有温度。”在那段职业生涯比较坎坷的时期，刘飞经常找朋友聊天，很多聊天的内容都值得回味，于是干脆就拿着录音笔把内容做成播客就行了，就有了一档播客节目《三五环》。
其次，不少内容创作者看重播客的这种松弛，把播客作为自己表达与输出的渠道，其情感的流露成为许多听众的“电子榨菜”。比如《婚姻内外》的主播门冬冬，就在自己的介绍里，写着“毕婚族，23岁结婚，28岁离婚”。相比于短视频等形式，在谈论情感问题甚至是在悲剧视角的故事中，主播跟邀请的嘉宾通过声音录制的形式，反而更愿意将真实经历和想法说出来。
更被用户所追求的播客特质是真实感。《壮游者》播客是荔枝App一档人文旅行声音游记播客，主理人Yang曾接受荔枝官方的访谈，他意识到自己看中的是播客的真实性，那么就该将自然声音保留下来。所以听众会发现，《壮游者》很多期节目里都夹杂着穿梭而过的摩托车声、嘈杂的鸣笛声，以及主播和路人打招呼的声音。
荔枝App《不正经播客大赏》活动负责人表示，这些未经过精心编辑的真实个体故事引发了年轻人的共鸣与探讨，“这也是我们一直在关注的，如何让听播客成为一件快乐的事情。”
播客就像MBTI测试 允许“不完美”
知名文娱行业研究专家廖旭华表示，2024年移动互联网持续改变产业形态，新兴经济持续崛起，居民的娱乐方式也有了显著的变化，如休闲娱乐即时化、社交媒体多元化等等，人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时，耳朵经济以其便捷性和个性化的特点吸引越来越多的用户。
据悉，《不正经播客大赏》还将在荔枝App站内上线年轻人热捧的《播客MBTI测试》和《我的播客七宗“最”》活动，敬请期待。
什么样的播客会让你欲罢不能，播客也会有MBTI吗？播客的MBTI会对你的收听造成影响吗？用户们会带着这些问题进行有趣的测试。“我们会测试出不同的播客收听MBTI，不以播客粉丝数量、收听量等数据为标准，没有所谓的高低之分，允许‘世界的参差’、允许‘不完美’才是用户与播客共存的完美平衡。”荔枝App《不正经播客大赏》活动负责人表示。
荔枝App负责人贺景观察到，今年有更多普通人通过播客来打造自己的IP或品牌，另一个大趋势是播客人群从北上广一线城市扩散到更广大的三四五线城市，而且越来越多年轻人涌入播客，他们的行为习惯和需求也在重塑行业的内容生态。
随着00后年轻一代逐步走向社会，带来反向消费、社交降级、养娃平替等新潮流，“声音”这个媒介在信息沟通、情感陪伴方面作用越来越大，今后以播客为首的音频内容在品牌传播、普通人自我声音记录和发声表达、情感陪伴等还有巨大的价值和创新突破空间。
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