红豆股份新推代言林更新领跑中国舒适男装新赛道

林更新成为红豆品牌代言人

9月6日9:10，红豆股份红豆舒适男装正式官宣品牌代言人为林更新。全新品牌代言TVC大片同步上映，林更新全新演绎0感舒适衬衫，舒适自在让人眼前一亮。红豆官宣当日，微博话题#林更新更新衬衫##林更新请把衬衫焊身上##林更新的衬衫纽扣会发光##林更新和黑衬衫的适配度#等冲上全国热搜，累计阅读量超4亿，红豆品牌再次引发全网热议好评。

在林更新代言之前，红豆股份选用红豆品牌代言人曾有吴京、戚薇等。“战狼”吴京代言强化了红豆品牌的家国情怀和国货标签，“戚哥”戚薇代言则是给红豆品牌增添了“时尚、飒酷”的印记。林更新代言将给红豆带来什么，我们拭目以待。从互联网上不难了解，林更新，中国内地演员，1988年出生，东北沈阳人，毕业于上海戏剧学院，身高186厘米，模特身体，号称“行走的衣架子”，气质温润优雅，品质感出众，具有很强男装表现力。

自出道以来，林更新始终保持着对专业的不懈追求，以严苛的敬业精神不断提升自我，凭借出色的演技在多部影视作品中留下了深刻印记。从《步步惊心》《楚乔传》，再到《与凤行》和《玫瑰的故事》，每一次挑战都见证了他作为演员的执着与坚韧。他追求上进，今年6月还被录取为上海戏剧学院博士研究生。

作为中国舒适男装赛道的开创者，对红豆舒适男装来说，与林更新的合作背后有着对品牌和市场的深刻考量，不仅仅是品牌与明星之间的牵手，更是双方对于“舒适”这一生活理念的高度契合与共同追求。林更新将以其独特的视角和敏锐的时尚触觉，为红豆舒适男装注入新的活力与内涵，引领中国舒适男装新风尚。

从一件“0感舒适衬衫”破圈到“舒适一身”

林更新携手红豆舒适男装，从一件“0感”衬衫开始，解锁舒适状态。在这个快节奏的时代，每一刻的舒适都显得尤为珍贵，当繁忙的生活成为常态，我们追求的不仅是外在的有型得体与时尚风度，更是那份由内而外的轻松自在与舒适。林更新身着0感舒适衬衫，自由穿梭于舒适之境，拥抱并享受每一个舒适瞬间，从容应对工作与生活中的挑战。林更新也说:“很开心成为红豆舒适男装品牌代言人。正是有了红豆0感舒适衬衫，舒适有型、简约精致，让我轻松自如做自己。”

2022年，红豆股份红豆男装推出破圈产品“红豆0感舒适衬衫”，一经推出自带科技感，且将“红豆=舒适”的消费认知进行深度结合与绑定。截止目前，红豆0感舒适衬衫单品销量突破150万件，且已揽获 5 国 6 项大奖——芭莎男士衬衫奖、法国双面神设计大奖、美国 MUSE 设计奖、意大利 A 奖、IAI 全球设计奖、英国伦敦设计奖，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。正是基于红豆0感舒适衬衫的出色表现被授予“0感衬衫 中国第一”欧睿市场地位声明认证，成为了更多国人的舒适之选。

今年，红豆股份又重磅推出第2代0感舒适衬衫，对其面料、工艺、打理、细节进行四大创新升级，选择全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，新增符合年轻人审美喜好的潮流款色，舒适度再提升36%！

男装更舒适，穿红豆。在“0感舒适衬衫”单品带动全盘的策略下，红豆股份今年进一步追击舒适产品系列，增强市场竞争力。一方面拓展舒适产品矩阵，围绕“舒适一身”、“舒适四季”策划将核心爆品做深、做广，主要从色彩、款型、联名势能三方面优化，推出多巴胺色彩“0感舒适衬衫2代”加1舒适裤组成“舒适一身”组合、云舒适魔力T、精领舒适POLO、舒弹夹克、联名款舒暖鹅绒服等升级款舒适爆品，带动门店生意体量。另一方面，加强商品与渠道的匹配，基于战略布局中的两大类渠道业态，前置规划商品层级分类，突出舒适一身精品，以差异化铺货策略提高货效。

穿“舒适一身”，享“舒适一生”。红豆舒适男装将携手品牌代言人林更新，持续探索与创新，为更多追求美好生活的男性带来更加优质、舒适的穿着体验；林更新也将以他独特的魅力和影响力，与红豆一起书写为广大消费者享有舒适美好生活的新篇章，领跑中国舒适男装新赛道。

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